眾星齊聚頤和園，京京有味這場“京京有味”的眾星跨界直播引燃全網(wǎng)
2020-06-13 20:55:56 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai6月12日晚,頤和園華燈初上,北京衛(wèi)視聯(lián)合京東在此舉辦了一場特殊的跨界直播活動。這場以“‘頤’起熱愛,齊聚就現(xiàn)在”為主題的合作直播,既有北京衛(wèi)視重點項目全新亮相,也有《我在頤和園等你》和《跨界歌王》兩大綜藝IP的全明星陣容共同助力,可謂引燃全網(wǎng)。整場活動僅京東直播單一平臺觀看人數(shù)就破941萬,頤和園場創(chuàng)下京東直播間有史以來觀看人數(shù)第一的記錄,當(dāng)晚直播帶貨銷量更是高達2.86億。
作為中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容領(lǐng)域的一流平臺,北京衛(wèi)視此次為直播生態(tài)注入文化力量,通過與京東強強聯(lián)手,打造出以內(nèi)容為核心的直播新樣態(tài),令人耳目一新。
京京有“味”,頤和園實景直播非同凡響
后疫情時代,“直播熱”持續(xù)升溫的同時,也面臨帶貨模式單一的瓶頸。北京衛(wèi)視攜手京東另辟蹊徑,燃全創(chuàng)造性地將直播間搬進頤和園,開啟一場具有“京味”文化的皇家園林“盛宴”,而這也是頤和園首次迎來直播帶貨,在承載傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上為自身添加年輕活力的注腳。在主場地聽鸝館,京京有味大家能夠從直播中看到一個天地同輝的頤和園,繁燈映水色,光影照樓閣,隔著屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韻。
直播中推薦的好物也獨具“頤”式感。北京廣播電視臺副總編輯徐滔此次獻出直播首秀,齊聚“帶貨”頤和園文創(chuàng)產(chǎn)品時出口成章,展示出深厚的文學(xué)功底。臨近端午,頤和園場一款名為“端午•舟到”的龍舟粽子十分吸睛,妙語連珠的徐滔由龍舟粽引申到頤和園的清晏舫,“清晏舫的名字取自‘河清海晏’,寓意著風(fēng)調(diào)雨順,國泰民安。”很多網(wǎng)友表示自己在看直播的界直同時上了一堂歷史文化課。
打破直播四面墻,打造實景化帶貨,北京衛(wèi)視在與京東跨平臺聯(lián)動中,將文創(chuàng)元素融入直播帶貨,讓不少人眼前一亮。這種將帶貨內(nèi)容與活動主題彼此呼應(yīng)的燃全模式,也為觀眾營造出身臨其境的沉浸式體驗,提升了直播帶貨的文化底蘊。
京京有“位”,最強明星陣容高能霸屏
直播當(dāng)晚,北京衛(wèi)視重點發(fā)布了《我在頤和園等你》《跨界歌王》兩檔節(jié)目,備受關(guān)注的明星陣容多次為觀眾帶來驚喜。《我在頤和園等你》“代表團”張國立、鄭爽、王子異、尹正,和《跨界歌王》“代表團”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凱悉數(shù)亮相,更有京東品牌代言人張若昀空降直播間,與網(wǎng)友展開實時互動。
張國立和鄭爽合唱《我在頤和園等你》主題曲,應(yīng)情應(yīng)景,引得網(wǎng)友紛紛在線打call。高考來臨之際,鄭爽、王子異、尹正還暖心為考生加油鼓勁兒。跨界歌手李治廷、王⼦異、姜潮現(xiàn)場進行“俯臥撐唱歌”PK,既一展歌喉也大秀體能。經(jīng)常曬美食的張若昀則在直播間系上圍裙烹飪小龍蝦,展示好廚藝,讓網(wǎng)友忍不住圍觀舔屏。
這場由眾星參與的直播三小時高能霸屏,能夠取得這樣的成績,得益于超強明星陣容的加持,也離不開北京衛(wèi)視自帶的強大公信力與超高受眾關(guān)注。
京京有“未”,綜藝加直播做有內(nèi)容的帶貨
創(chuàng)新是永葆活力的核心。此次活動,北京衛(wèi)視以傳統(tǒng)媒體的強項創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨方式,結(jié)合平臺綜藝資源的發(fā)布,融入直播熱點,備受矚目。當(dāng)晚,主話題#北京衛(wèi)視京京有未#閱讀量達2億,位列同期衛(wèi)視TOP1。京東同樣打破固有模式為直播注入新鮮血液,打造出有文化有內(nèi)容的帶貨模式。在整體設(shè)計上,本場直播活動結(jié)合北京衛(wèi)視內(nèi)容IP,以話題互動引出好物推薦,實現(xiàn)有看點、有共鳴的干貨輸出。
近期正在緊張錄制《我在頤和園等你》的鄭爽談及戶外防曬,向眾人分享實用秘籍,“夏日防曬”這一話題也引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注與討論,北京衛(wèi)視主持人悅悅隨之送上福利,安利防曬神器。而在《跨界歌王》的推介中,節(jié)目內(nèi)容和直播帶貨也巧妙融合。王琳凱連線說繞口令,一段“劉奶奶和牛奶奶”堪比洗腦rap,引出三元小方白純牛奶的同時,也揭開了自己再次加盟《跨界歌王》的真實身份就是做跨界主持人。
當(dāng)綜藝遇見直播,當(dāng)北京衛(wèi)視遇見京東,傳統(tǒng)文化和跨界精神得以交相輝映。北京衛(wèi)視以“靈魂帶貨”的功力證明,他們不僅能在演播室里隨機應(yīng)變,在“直播帶貨”領(lǐng)域也游刃有余。更難能可貴的是,北京衛(wèi)視充分發(fā)揮自身蘊藏的文化力量,以清新脫俗的方式入場,在保持“京味”特質(zhì)的同時擁抱新業(yè)態(tài),引領(lǐng)新方向。未來,北京衛(wèi)視值得期待!
