俗話說“一年之季在于春”,電腦電腦對于一向視春季銷售為年度市場競爭“晴雨表”的數(shù)字中外廠商而言,這句話無疑具有更深的鍵盤含義——占領(lǐng)了春節(jié)市場就等于是搶占了市場競爭的制高點,贏得了消費(fèi)者一年的臺式歡心和關(guān)注,將為企業(yè)的排名年度戰(zhàn)略展開提供無限美好的前景
俗話說“一年之季在于春”,對于一向視春季銷售為年度市場競爭“晴雨表”的前名中外廠商而言,這句話無疑具有更深的電腦電腦含義——占領(lǐng)了春節(jié)市場就等于是搶占了市場競爭的制高點,贏得了消費(fèi)者一年的數(shù)字歡心和關(guān)注,將為企業(yè)的鍵盤年度戰(zhàn)略展開提供無限美好的前景。唯因于此,臺式一年一度的排名新春節(jié)慶也就成了眾多商家比武較技的會所,所有參與者無不傾盡全力,前名向用戶展示自己最可親的電腦電腦一面——新品、新價、數(shù)字新概念,鍵盤禮品套裝、買一送二、現(xiàn)金回報電腦數(shù)字鍵盤,各式各樣的促銷手段讓消費(fèi)者目不暇接,頭暈?zāi)X脹… …
然而,在所有的喧囂最終歸于沉寂之后,我們不僅要問,這一切作秀式的表演對于看慣了風(fēng)云變幻日趨理智的消費(fèi)者,真的會有作用嗎?果真如此,我們又將如何解釋過去兩年間并非此中翹楚的清華同方電腦所取得的成就呢?
事實上,在最為激烈的PC市場中迅速崛起并成功位列國內(nèi)銷售排名前三甲的清華同方電腦公司已經(jīng)用自己的行為給了我們正確的答案——真正的王者,往往在平淡中見神奇。消費(fèi)者的“心”,也絕不是簡單的“讓利”可以“奪”之的。清華同方也會降價,但在讓利的風(fēng)暴中,清華同方要做的永遠(yuǎn)是恒星而不是流星。同方的用戶都明白,清華同方品牌電腦的降價并非是要利用消費(fèi)者的弱勢“”消費(fèi)者電腦數(shù)字鍵盤,也不是為了一時、一地的爭奪而策劃,更不是為了在市場中挑起價格戰(zhàn),同方在市場中所做的一切只是在用一連串不間斷的行動來實踐自己“與消費(fèi)者分享同方科技進(jìn)步”的理念而已。
綜觀2003年中國PC市場,2002年的硝煙還未散盡,2003年的市場布局已經(jīng)全面展開——繼前不久推出“新年驚喜,真愛有禮”的大型市場活動后,2003年1月20日,清華同方又率先推出了“新春新價,同方電腦千元大優(yōu)惠”的春節(jié)促銷活動,用線、線T、線等涵蓋了目前同方家用PC 高、中、低端全線主打機(jī)型千元優(yōu)惠的大手筆,打響了金羊年春季攻勢的第一槍,為中國電腦市場戰(zhàn)爭拉開了新的帷幕。同時,這也是幾年來第一次由同方吹響國內(nèi)電腦大戰(zhàn)的號角臺式電腦排名前十名,其對市場的影響無疑是深刻而長遠(yuǎn)!
在清華同方“新年驚喜,真愛有禮”的促銷活動中,凡購買清華同方線機(jī)型的顧客,均可持同方提供的優(yōu)惠券換取價值500元的精彩禮品一件,包括惠普噴墨打印機(jī)、明基超薄掃描儀、時尚健身踏步機(jī)等款時尚、實用的禮品。另外,凡購買真愛系列產(chǎn)品的顧客,只需再加1000元,即可由17寸純平顯示器升級為15寸液晶顯示器臺式電腦排名前十名。其中線元臺式電腦排名前十名,線元。主流配置,心動價格,此活動一出,立即引起了市場的強(qiáng)烈反響。
感于消費(fèi)者對同方電腦的信賴與喜愛,清華同方在原來促銷優(yōu)惠的基礎(chǔ)上,再次推出三項優(yōu)惠措施:首先,線機(jī)型,千元大優(yōu)惠;第二、線低音炮音箱;第三、對線元,另外,對于暑期的促銷機(jī)型線S機(jī)型,繼續(xù)大幅促銷,線元升級至17寸 純平顯示器。
線配置為INTEL PENTIUM 4處理器P4 2.0GHZ/256M DDR /GEFORCE 4 MX440 64M/DVD/60G/15寸液晶顯示器/2.1音箱,它屬于同方最新推出的家用PC線系列全部以USB接口的數(shù)字移動存儲器惠存替代了逐步走向沒落的傳統(tǒng)軟驅(qū),一步到位節(jié)約了用戶二次升級的費(fèi)用。同時對于越來越流行、應(yīng)用越來越多的數(shù)字存儲器,線系列提供的一讀卡器,能夠輕松讀取目前市場上常見的CF卡、SM卡、SD卡、MMC、MicroDrive和Mstick。手中的數(shù)碼相機(jī)、MP3盡可輕松搞定。值得一提的是,線系列電腦采用的一鍵恢復(fù)與以前許多品牌電腦商采用的有了很大的不同,在提供了傳統(tǒng)的一鍵恢復(fù)系統(tǒng)之外,還提供了系統(tǒng)備份的功能,能夠讓用戶自由地選擇是停留在當(dāng)前的正常運(yùn)作狀態(tài)還是恢復(fù)到系統(tǒng)的初始狀態(tài)。
線采用分離式Geforce2 MX400顯卡,64M獨(dú)立顯存,配備256MDDR內(nèi)存、40GB的高速硬盤、DVD-ROM光驅(qū),合理的硬件配置優(yōu)化方案和市場同類產(chǎn)品中的中低價位水平改變了目前國內(nèi)PC市場上P4電腦只賣一顆芯,其次就是看重 面子” 的現(xiàn)象,讓P4放下了獨(dú)擋一面的 包袱” ,同時健康環(huán)保低輻射的視覺享受也不再是廣大IT普及型用戶遙遠(yuǎn)的夢想。
線M /GEFORCE 2 MX400 64M/CD/40G/17寸高亮純平/2.0音箱。對以往的整合主板來說,最薄弱的地方就是它的顯卡性能,而線主板采用INTEL最新的主板芯片組,該主板集成了高性能的顯卡芯片,其顯示性能接近GEFORCE2 MX400,顯示效果十分卓越。再配以前置USB2.0高速數(shù)碼接口,為用戶的急速數(shù)碼體驗提供良好保證。而且不到6000元的價格的確誘人。
另外,針對那些對產(chǎn)品性價比要求較高的消費(fèi)群體 清華同方專門推出了一款普及型家用電腦——線S電腦數(shù)字鍵盤。采用Celeron 1.3G CPU 、128M內(nèi)存、40G硬盤配置的線S主要針對入門級的用戶,尤其是需要普及電腦教育的中小學(xué)生。此款配置突出的是實用的功能,致力于電腦應(yīng)用的普及。對初級用戶來說配置相當(dāng)合理,而且同樣享受清華同方優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。僅3988元的價格更讓廣大消費(fèi)者獲得了真正的實惠。
顯而易見,清華同方促銷推出的這幾款機(jī)型充分照顧了不同層次用戶的不同需求,產(chǎn)品擁有最好的性價比,為用戶的學(xué)習(xí)、娛樂、展示自我個性電腦數(shù)字鍵盤、體驗數(shù)字生活搭建了一個出色的應(yīng)用平臺。
今年暑期,清華同方電腦曾以獨(dú)特的銷售策略以及清新樸實的宣傳理念讓眾多消費(fèi)者和同行耳目一新。在到處都是“打折”、“饋贈”、“附送”的暑促市場中,清華同方采取了一種“無奉送”、“無禮品”的“純凈”銷售策略,以一種實實在在的本來面目呈現(xiàn)給消費(fèi)者、讓利給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者享受到真正的優(yōu)惠。同方認(rèn)為,不同的用戶往往存在著應(yīng)用需求、消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)能力等方面的差異,同方在深入地研究消費(fèi)者的這些特點后,推出了針對性較強(qiáng)的產(chǎn)品以滿足各種用戶不同的應(yīng)用需求,讓用戶買得起、用得好,真正做到了“最大限度地讓利用戶,給消費(fèi)者自由選擇的空間”。
清華同方這一“溫馨純凈”的銷售方式使其贏得了喜人的銷售業(yè)績。在短短兩個月時間內(nèi),同方家用電腦的銷量比去年同期增長了82%,至此,“酷數(shù)同方,歡樂e夏”的暑促活動以不俗的戰(zhàn)績劃上了的句號電腦數(shù)字鍵盤。
眾所周知,以往電腦廠家在實行銷售時,控制了的應(yīng)用軟件的主動權(quán),用戶沒有選擇的余地,而他們將這些軟件帶回家后往往沒有真正使用上,使得這些應(yīng)用軟件形同“雞肋”,對于廠方和用戶來說都是無謂的浪費(fèi)。正是針對這些情況,同方電腦推出“應(yīng)用平臺”方案,為用戶展現(xiàn)一個更加寬闊的應(yīng)用空間,可以滿足用戶各式各樣的需求。
發(fā)展到今天,家用PC已走向成熟,面對理性的消費(fèi)者,如何讓自己的產(chǎn)品受到垂青?如今看來,依靠某種概念的炒作來迎合宣傳需要,以此來帶動市場的銷量并不是一個很現(xiàn)實的想法。因為在一個很成熟的市場里,某一個概念可能會對某一個區(qū)段的消費(fèi)群有吸引力,但真正要看的還是廠商的電腦整體方案能給用戶帶來什么。而廠家之間的競爭或者說產(chǎn)品能體現(xiàn)特色的地方,從總體上看主要表現(xiàn)在電腦究竟能在應(yīng)用的領(lǐng)域上給消費(fèi)者帶來什么樣的益處,而不是一個或兩個所謂的亮點。同時,目前為止,人們購買電腦還是需要相當(dāng)?shù)馁Y金投入,是需要高度關(guān)注才會實施購買的一類產(chǎn)品。廠家所提供的電腦應(yīng)當(dāng)是能為用戶的工作、生活、娛樂等各方面帶來便利的工具,這樣才會帶動真正的銷售。
事實上,因為技術(shù)的同質(zhì)化,劃分產(chǎn)品優(yōu)、良、中、差的衡量標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化,人文角度的評價已經(jīng)開始嶄露頭角,只有不斷增添使用者的滿足感,讓使用者不必了解內(nèi)部的復(fù)雜配置,也能感覺到品質(zhì)無處不在,才能獲得消費(fèi)者的青睞。同樣,只有給消費(fèi)者實實在在的優(yōu)惠,才能獲得消費(fèi)者實實在在的回報。
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